L'evoluzione dell'audience online
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L'audience online e' profondamente cambiata negli ultimi quattro anni, non solo in termini numerici con un aumento del 51,5% nel giorno medio, ma anche sotto il profilo socio-demografico e a livello di fruizione. Oltre a un incremento costante dei livelli più alti della popolazione, oggi assistiamo alla crescita significativa dei target una volta piu' appannaggio della TV, con i giovani sempre piu' online (+29,6% per la fascia 16-34 anni) e del segmento delle casalinghe (+57,2%). Crescono il consumo di news (+10%) e video (+9,7%), l'interesse verso l'e-commerce (+11%) e il tempo dedicato ai social network (6h52m nel mese, un terzo del tempo speso online) che giocano un ruolo importante nella fruizione indiretta dei contenuti online. Il trend di crescita dei video online rappresenta la base di un ulteriore slancio per il comparto che attirera' sempre piu' investitori, in particolare del largo consumo, riducendo il GAP oggi ancora esistente degli investimenti ADV tra Tv e internet
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L'evoluzione dell'audience online
- 1. L evoluzione dell audience L’evoluzione dell’audience online Enrico Gasperini Presidente Audiweb 10 - 11 Ottobre 2012
- 2. Gli italiani e l’accesso a internet HANNO LA POSSIBILITA’ DI ACCEDERE A INTERNET DA ALMENO UN DEVICE/LOCATION: Accesso da computer 38 MILIONI COMPUTER DA CASA* 73% da 35,2 individui CASA E/O LAVORO: 36.542 individui DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO COMPUTER DA LAVORO 22,6% Su base occupati (N=22.315): 48,4% 75,8% 11,0 individui DEL TOTALE 78,9% COMPUTER DA LUOGO STUDIO 8% il 3,9 individui DEGLI INDIVIDUI TRA CELLULARE GLI 11 E I 74 ANNI SMARTPHONE 31,3% 15,1 individui +8,3% 8,3% 4% TABLET 2,0 individui VAR % GIU 2012 / GIU 2011 TELEVISORE 5,5% 2,7 individui CONSOLE GIOCHI 8,5% 8 5% 4,1 individui ALTRA TECNOLOGIA 1% (*) Il dato include anche una quota minima (1,1%) di non occupati, 0,5 0 5 individui es. es pensionati che continuano a svolgere un’attività lavorativa. un attività lavorativa Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012 Base: totale individui 11-74 anni (=48.,2 mln) – Stime in ‘000
- 3. Il trend negli ultimi quattro anni VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012 +49,2% +49 2% +36,3% +36 3% ACCESSO DA PC DI CASA ACCESSO DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 37,9 37 9 35,0 35,8 35,2 33,4 33,0 33,8 32,5 30,9 31,2 29,3 29,8 27,8 27 8 27,2 27 2 25,0 23,6 Dicembre 2008 Giugno 2009 Dicembre 2009 Giugno 2010 Dicembre 2010 Giugno 2011 Dicembre 2011 Giugno 2012 I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali trimestrali, Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=48.,2 mln) – Stime in ‘000
- 4. Diffusione PC e Internet nelle case delle famiglie italiane LA PRESENZA DI UN PC IN CASA E’ SEMPRE PIU’ CORRELATA ALL’ACCESSO A INTERNET VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012 +31% 31% +55% 55% 64,7% DELLE FAMIGLIE (14 MILIONI) ACCEDE A INTERNET DA UN COMPUTER DA CASA PC DI CASA ACCESSO DA PC DI PROPRIETA’ 14,9 13,4 14,0 14,2 , 14,0 13,1 13,0 13,3 12,5 12,3 12,0 11,7 11,3 10,6 9,7 9,0 Dicembre 2008 Giugno 2009 g Dicembre 2009 Giugno 2010 g Dicembre 2010 Giugno 2011 g Dicembre 2011 Giugno 2012 g I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali, ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (=21,2 mln) – Stime in ‘000
- 5. Le modalità di connessione VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012 +40,5% 40,5% 9,7 MILIONI DI FAMIGLIE +31% 31% 3,4 MILIONI DI FAMIGLIE ADSL FIBRA OTTICA CHIAVETTA INTERNET 44,7% 44,7%* 15,6% 34,7% 38,8% , 40,6% 40 6% n.r. nr 12,2%* 16% 37,2% n.r. 38,8% 14,2% 43% 33,6% 16% n.r. () (*) Dati sul cumulato di 2 cicli trimestrali. Tutti gli altri dati si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali. Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (N=21,2 mln) – Valori % e Stime in ‘000
- 6. Smartphone, Tablet e internet 43,8 mln , 15,0 mln , 2,0 mln , HANNO UN ACCEDONO A INTERNET DA ACCEDONO A INTERNET TELEFONO CELLULARE TELEFONO CELLULARE DA TABLET Oltre il 90% degli Italiani 11-74 anni il 31,3% della popolazione 11-74 anni Il 4% della popolazione 11-74 anni dichiara di possedere un telefono possiede un telefono cellulare con dichiara di possedere un tablet con cellulare utilizzato esclusivamente accesso a internet da cellulare accesso a internet dal device dall’intervistato e non condiviso con altri familiari Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012 Base: totale individui 11-74 anni (=48,2 mln) – Valori % e Stime in ‘000
- 7. Smartphone e le altre connessioni 15 MILIONI TOTALE ACCESSO DA SMARTPHONE SOVRAPPOSIZIONE SAMRTPHONE CON GLI ALTRI LUOGHI E DEVICE PC DA CASA 38,4% 35,2 individui 13,5 individui PC DA LAVORO 48,9% 11,0 individui 5,3 individui 57,6% 57 6% PC DA LUOGO DI STUDIO 3,9 individui 2,2 individui TABLET 71,1% 71 1% 2,0 di id 2 0 iindividuii 1,4 individui 70,1% TELEVISIONE 2,7 individui 1,9 di id 1 9 iindividuii CONSOLE GIOCHI 71,5% 4,1 individui 3,0 3 0 individui AUDIWEB TRENDS - Giugno 2012 Dati cumulati cicli 1° e 2° del 2012 Base: individui 11-74 anni con accesso dai vari luoghi e device – Valori % e stime in ‘000
- 8. Tablet e le altre connessioni 2 MILIONI TOTALE ACCESSO DA TABLET SOVRAPPOSIZIONE TABLET CON GLI ALTRI LUOGHI E DEVICE PC DA CASA 5,4% 35,2 individui 1,9 individui PC DA LAVORO 9,3% 11,0 individui 1,0 individui 9,0% 9 0% PC DA LUOGO DI STUDIO 3,9 individui 0,3 individui SMARTPHONE 9,2% 9 2% 15,1 di id 15 1 iindividuii 1,4 individui 16,0% TELEVISIONE 2,7 individui 0,4 di id 0 4 iindividuii CONSOLE GIOCHI 15,9% 4,1 individui 0,6 0 6 individui AUDIWEB TRENDS - Giugno 2012 Dati cumulati cicli 1° e 2° del 2012 Base: individui 11-74 anni con accesso dai vari luoghi e device – Valori % e stime in ‘000
- 9. Internet audience (individui 2+) 28,3 MILIONI NEL MESE IL 51,5% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA 2+ UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIO DETTAGLIO AREA GEOGRAFICA 28,4% 28 4% 15,6% 15 6% 14,1 NEL GIORNO MEDIO NORD-OVEST NORD-EST 17,2% , CENTRO 44% 6,3 MILIONI 56% 7,8 MILIONI DI DONNE DI UOMINI 30,7% 8% SUD E ISOLE N.D. 40 5 40,5 38,1 28,3 26,2 14 1 14,1 13 0 13,0 GIUGNO 2012 GIUGNO 2011 + 6,3% + 7,8% +8% UTENTI CONNESSI A UTENTI ATTIVI NEL UTENTI ATTIVI NEL INTENET (.000) MESE (.000) GIORNO MEDIO (.000) Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, giugno 2012. Individui 2+
- 10. Il tempo speso sulla rete 2.09 1.55 1 55 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 1.40 1.26 TEM SPESO 11-17 anni 1.12 MPO 0.57 Oltre 74 anni N.D. 55-74 anni 2-10 anni 0.43 0.28 0.14 0.00 -500 500 1.500 2.500 3.500 4.500 5.500 6.500 7.500 UTENTI ATTIVI GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, giugno 2012. Individui 2+
- 11. Trend internet audience VARIAZIONE PERCENTUALE DA GENNAIO 2009 A GIUGNO 2012 +49% INTERNET AUDIENCE NEL GIORNO MEDIO +37% INTERNET AUDIENCE NEL MESE GIUGNO 2012 = 28,3mln NEL MESE 45.000 40.000 GENNAIO 2009 = 20,7 mln 20 7 NEL MESE 35.000 30.000 25.000 20.000 GIUGNO 2012= 14,1 mln GENNAIO 2009 = 9,4 mln NEL GIORNO MEDIO 15.000 15 000 NEL GIORNO MEDIO 10.000 5.000 0 2009_01 2009_02 2009_03 2009_05 2009_06 2009_07 2009_08 2009_09 2009_10 2009_11 2009_12 2010_01 2010_02 2010_03 2010_04 2010_05 2010_06 2010_07 2010_08 2010_09 2010_10 2010_11 2010_12 2011_01 2011_02 2011_03 2011_04 2011_05 2011_06 2011_07 2011_08 2011_09 2011_10 2011_11 2011_12 2012_01 2012_02 2012_03 2012_04 2012_05 2012_06 2009_04 Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
- 12. Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 ACCESSO AD INTERNET NEL GIORNO MEDIO Il 28,4% della popolazione maschile accede a internet nel giorno medio +38% +57% Il 22,8% della popolazione femminile accede a internet nel giorno medio 8 MILIONI 6 MILIONI DI UOMINI DI DONNE GENERE, REACH % DAILY 30,0 , 28,0 26,0 28,4% 24,0 22,0 20,5% 22,8% 22 8% 20,0 18,0 16,0 14,0 12,0 14,5% 10,0 Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
- 13. Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 CLASSI DI ETÀ, REACH DAILY % 40,0 Da 2 a 11 anni = +66.6% 35,0 Da 12 a 15 anni= +46.3% 30,0 25,0 25 0 Da 16 a 34 anni = +29.6% 20,0 Da 35 a 54 anni = +56.7% 15,0 IL 35,7% DELLA POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO 10,0 Da 55 a 74 anni = +64.2% 5,0 0,0 Oltre 74 anni = +60% Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
- 14. Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 Reach % daily GIU 2012 giugno 2012 VS GEN 2009 ISTRUZIONE, REACH % DAILY 1 SCUOLA ELEMENTARE O 4,2 +104,4% 70,0 NESSUNA 60,0 2 SCUOLA MEDIA O SUPERIORE 16,4 +84,4% SENZA MATURITÀ 50,0 50 0 3 DIPLOMA SUPERIORE O 39,0 +27,6% TECNICO 40,0 30,0 30 0 4 STUDI UNIVERSITARI (SENZA CONSEGUIMENTO DELLA 42,9 +23,2% LAUREA) 20,0 5 LAUREA BREVE (VECCHIO ORDINAMENTO) O LAUREA DI 3 42,2 +4,5% ANNI (NUOVO ORDINAMENTO) 10,0 10 0 6 LAUREA (VECCHIO ORDINAMENTO) O LAUREA 3+2 50,0 +13,1% 0,0 ANNI (NUOVO ORDINAMENTO) 7 DOTTORATO/MASTER 53,3 24,2% +24,2% La penetrazione del mezzo tra la popolazione italiana (% della categoria nella Reach) è salita p principalmente p i livelli medio-bassi, mentre i livelli più alti che g p p per p già presentavano p percentuali significative, presentano valori costanti nel tempo. Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
- 15. Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 Reach % daily GIU 2012 giugno 2012 VS GEN 2009 REDDITO, REACH DAILY % 1 fino a 45,0 45 0 18.000 EUR Da 18.001 a 27.000 EUR 40,0 2 18.001 ‐ 23,9% +76,6% 35,0 27.000 EUR 30,0 3 27.001 ‐ Da 27.001 a 36.000 EUR 25,0 36.000 EUR 30,3% +40,1% 20,0 4 36 001 ‐ 54 15,0 000 EUR Da 36.001 a 54.000 EUR 10,0 5 54.001‐ 36,5% +23,5% 5,0 50 72.000 EUR 0,0 6 72.001 EUR e più Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
- 16. Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 OCCUPAZIONE, REACH DAILY % 1 Impiegato/Amministrativo 2 A ti i Artigiano 80,0 3 Insegnante/Professore 70,0 4 Manager 60,0 5 Militare 6 Operaio 50,0 7 Professionista 40,0 8 Venditore/rappresentante pp +57,2% 9 Impiegato nei servizi 30,0 10 Tecnico CASALINGHE 20,0 11 Altro 12 Casalingo/a Il 23,7% della 10,0 13 Studente a tempo pieno popolazione di 0,0 riferimento a 14 Lavoratore autonomo giugno 2012 15 Pensionato/a 16 Non occupato 17 Minore di 16 anni Il profilo dell audience online diventa sempre più esteso, dell’audience coprendo anche le fasce di target tipicamente ‘televisive’ Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
- 17. Le audience mensili per contenuti VAR % G '12 / GIU CATEGORIA (TOP 25) GIUGNO 2011 GIUGNO 2012 GIU 11 Total 26.2 28.3 7.8% Search 24.3 25.6 5.3% General I t G l Interest P t l & C t Portals Communities iti 23.4 23 4 24.6 24 6 5.2% 5 2% Member Communities (Social Network) 22.6 23.9 5.9% Software Manufacturers 20.0 21.7 8.4% Videos/Movies 18.7 20.5 9.7% E-mail 17.5 17 5 18.5 18 5 5.6% 5 6% News 16.5 18.1 10.0% Internet Tools/Web Services 17.0 17.4 2.3% Research Tools 16.0 16.8 5.3% Maps/Travel Info p 15.1 15.5 2.5% Instant Messaging 15.1 15.1 -0.4% Multi-category Entertainment 13.7 15.0 9.5% Government 13.8 15.0 8.3% Mass Merchandiser (ecommerce) 13.4 15.0 11.1% Special Interest News 12.3 13.9 13.3% Multi-category Telecom/Internet Services 13.7 13.7 0.0% Corporate Information(b) 13.0 13.3 2.1% Classifieds/Auctions 11.8 12.9 9.7% Sports S t 10.6 10 6 12.8 12 8 20.5% 20 5% Broadcast Media 11.7 12.5 7.1% Multi-category Family & Lifestyles* 5.0 12.4 149.0% Coupons/Rewards 12.1 12.3 1.7% Directories/Local Guides 11.3 11 3 12.1 12 1 6.7% 6 7% Online Games 11.9 11.9 0.1% Multi-category News & Information 9.3 11.8 26.0% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online da PC. Individui 2+, dati mensili *Testate Lifestyle e Femminili
- 18. TIME PER TIME PER VAR % TIME PER CATEGORIE (TOP 25) PERSON - PERSON - PERSON GIUGNO GIUGNO 2011 GIUGNO 2012 '12 / GIUGNO '11 Total 19:43:26 19:56:41 1.1% Search 00:55:47 00:54:19 -2.6% General Interest Portals & Communities 00:55:52 00:55:35 -0.5% MEMBER COMMUNITIES (SocialNetwork) 06:17:35 06:52:18 9.2% 9 2% Software Manufacturers 01:20:44 01:21:16 0.7% VIDEOS/MOVIES 01:07:13 01:33:36 39.3% E-mail 01:29:02 01:32:58 4.4% NEWS 01:08:36 00:55:39 -18.9% 18.9% Internet Tools/Web Services 00:29:21 00:32:02 9.1% Research Tools 00:20:26 00:20:03 -1.9% Maps/Travel Info 00:16:37 00:16:45 0.8% g g Instant Messaging 01:31:02 01:28:26 -2.9% Multi-category Entertainment 00:25:39 00:25:30 -0.6% Government 00:32:59 00:34:15 3.8% MASS MERCHANDISER 00:28:01 00:28:07 0.4% Special Interest News 00:10:42 00:16:40 55.8% Multi-category Telecom/Internet Services 00:22:40 00:20:57 -7.6% Corporate Information(b) 00:18:24 00:19:42 7.1% Classifieds/Auctions 00:45:32 00:42:04 -7.6% Sports 00:55:58 00:48:57 -12.5% Broadcast Media 00:14:27 00:13:54 -3.8% Multi-category Family & Lifestyles* 00:05:42 00:15:24 170.2% Coupons/Rewards 00:17:27 00:22:13 27.3% Directories/Local Guides 00:09:04 00:07:44 -14.7% Online Games 03:54:11 03 54 11 03:43:56 03 43 56 -4.4% 4 4% Multi-category News & Information 00:09:21 00:09:04 -3.0% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online da PC. Individui 2+, dati mensili *Testate Lifestyle e Femminili
- 19. I flussi sulla Rete IL RUOLO DEI SOCIAL NETWORK SULLA FRUIZIONE INDIRETTA NEWS +75% IN UN ANNO IL TRAFFICO PROVENIENTE DAI SOCIAL NETWORK VIDEO/MOVIES +8% IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK ECOMMERCE +20% IN UN ANNO IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK Fonte: Elaborazioni su dati Audiweb powered by Nielsen, casa e ufficio, individui 2+. Luglio 2012
- 20. Attività da smartphone acquistare biglietti o altri prodottiservizi 5,5% 1,9% POSSESSORI DI CELLULARE (=43,8 mln) guardare video on-line 13,8% 4,8% POSSESSORI DI CELLULARE CON scaricare giochi 11,5% 11 5% ACCESSO A INTERNET (=15 mln) 4,1% giocare on-line 5,3% 1,8% consultare i siti di news|informazione d'attualitàsport consultare motori di ricerca (Google, …) 4,8% 4 8% , 13,5% 31,9% 10 MILIONI 11,2% GLI INDIVIDUI CHE INDICANO 22,7% ALMENO UN’ATTIVITÀ DI consultare itinerari, mappe, carte stradali 7,9% 7 9% NAVIGAZIONE DA CELLULARE consultare il meteo 24,8% / SMARTPHONE 8,6% accedere ai social network (Facebook, 31,8% Twitter, …) , ) 11,1% NUMERO MEDIO DI ATTIVITÀ scaricare musica da uno storeportale 9,2% INDICATE DA COLORO CHE NE 3,3% INDICANO ALMENO UNA: 4.3 43 inviarericevere e-mail 32,7% 11,3% scaricare e utilizzare applicazioni 23,4% 8,2% navigare su internet (generico) 56,9% 19,9% SINTESI - Indicano almeno un'attività di un attività 65,8% 65 8% navigazione 23,4% Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012, Base: individui che possiedono un cellulare non condiviso con altri familiari Valori % e Stime in ‘000
- 21. Apps TIPOLOGIE DI APPLICAZIONI UTILIZZATE ALMENO UNA VOLTA NEGLI ULTIMI 30 GIORNI applicazioni sui mercati finanziari ricette 7,2% 8,6% 32,6% SIA GRATUITE(1.1 mln INDIVIDUI) PAGAMENTO CHE A applicazioni per vedere tv o ascoltare radio 13,6% Sono 3,5 milioni coloro applicazioni per ricevere indirizzi, n° di telefono 13,8% che dichiarano di aver applicazioni per lo studio 14,1% 14 1% scaricato e utilizzato almeno una volta applicazioni per orari ferroviari, aerei, traghetti 15,2% un’applicazione applicazioni per lo sport e per allenarsi 15,7% dizionari 18,7% visitare store musicali (Apple, OVI, Android, …) 20,3% SOLO GRATUITE (2.4 mln INDIVIDUI) 67,4% aggiornamenti (news, es quotidiani on-line) 26,2% applicazioni musicali 29,0% applicazioni per foto e immagini 41,1% mappe, itinerari, informazioni sul traffico 43,4% applicazioni per accedere/chattare sui social… 46,9% meteo 52,6% giochi 55,1% 55 1% Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012, Base: individui tra gli 11 e i 74 anni con possibilità di accedere a internet da cellulare/smartphone che hanno scaricato e utilizzato applicazioni almeno una volta (=3.5 mln) - Valori % e Stime in ‘000
- 22. La fruizione dei video online GLI UTENTI CHE VISITANO SITI DELLA CATEGORIA VIDEO NEL MESE SONO 20,5 MILIONI +10% IN UN ANNO 10% 73% DEGLI UTENTI ONLINE +28% NEGLI ULTIMI 2 ANNI 28% DA GIUGNO 2010 A GIUGNO 2012 DONNE 9,3 9 3 MILIONI UOMINI 11,2 11 2 MILIONI 1H34M DI TEMPO SPESO PER PERSONA VIDEO ONLINE: AUDIWEB OBJECTS Audiweb Objects Video Audiweb Objects Video Dati giorno medio Dati mensili Fonte: Audiweb Objects Video, dati giugno 2012 - Audiweb powered by Nielsen Tempo Tempo Utenti Stream Utenti Stream speso per speso per unici Views unici Views persona persona (.000) (.000) (.000) (.000) (mm:ss) (mm:ss) All Media giugno 2010 giugno 2011 giugno 2012 663 1,471 09:38 6,011 44,120 31:55 Audiweb Elaborazioni Nielsen sui mezzi disponibili in BO AdEx Tipologia Commerciale nazionale. Sono presi in considerazione gli ultimi 3 anni terminanti a giugno Fonte: Audiweb powered by Nielsen, giugno 2012 – Audience online da PC. Individui 2+
- 23. Web vs TV RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE – I di id i 4+ Individui Reach Daily % ( alme un minuto) WEB Individui 4+ TV Individuals 4+ 64,9 eno 58,4 50,3 39,7 25,1 , 24,5 h 11,1 12,9 13,4 13,4 10,9 5,6 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00 RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE – INDIVIDUI 18-54 ANNI Reach Daily % ( almeno un minuto) WEB eta 18-54 e studi superiori o p p piu TV Eta 18-54 Studi Superiori p n 54,0 43,8 36,5 23,5 26 9 26,9 y 20,7 23,3 22,8 18,4 16,4 18,8 10,3 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00 Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012
- 24. Web e Tv – Utilizzo nel minuto medio per fasce di 3 Ore di f O (18-54 e studi superiori o più) 35,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 10 00 5,00 0,00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00 WEB eta 18-54 e studi superiori o piu TV Eta 18-54 Studi Superiori Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012
- 25. Utilizzo nel minuto medio TV vs reach web per f h b fasce di 3 Ore O (18-54 e studi superiori o più) 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00 WEB eta 18-54 e studi superiori o piu TV Eta 18-54 Studi Superiori Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012
- 26. Un semplice piano su 2 settimane TARGET = 18-54 STUDI SUPERIORI PRESSIONE 100 GRP CON FREQ CAP COPERTURA SUL TARGET 30.49% COPERTURA EFFICACE ( 2-5) 20.32% 2 5)
- 27. Grazie Enrico Gasperini i G i i Presidente Audiweb 10 - 11 Ottobre 2012