能看出靚人靚景背後的意思嗎? 法國網紅極速上位的真正意義
我們想讓你知道的是
法國網紅Louise Dalage原來是精心設計的虐假帳戶,目的是要帶來一個重要訊息。
Louise Delage,25歲法國女子,8月1日登陸Instagram,樣子甜美,相片庫都是日常生活照、玩樂、跟親友聚會,喜歡拿著葡萄酒或啤酒拍照。短短兩個多月,她貼了150幅相片,動輒數百至上千個讚好,粉絲數目近7.6萬。
Instagram每月活躍用戶達5億,八成在美國境外,當中很多紅人都像Delage一樣,年輕漂亮,為時尚品牌或不同的機構做社交平台推廣。Delage算是遲來者,但她的目的不是商業推廣。9月22日,Delage最後一個帖是一則短片,當中揭露了她的真正身份─受雇於BETC廣告公司的模特兒,參與成癮輔導機構Addict Aide的「Like my addiction」推廣計劃,目的是要喚醒年輕人對酒精上癮的警覺性。
Delage幾乎每張相都有酒,就是要在最後告訴追隨者,其實你可能根本不察覺身邊人已經成癮。
BETC創意總監Stéphane Xiberras表示,Delage帳戶的每個帖,包括衣著、場景、照片濾鏡都經過精心設計,讓她看來總是充滿陽光、活力、歡樂,而真正操作帳戶的是一個機器人,會挑選一些年輕的網紅讓Delage追隨,成功引起他們的注意,令Delage受關注度大大提升。
有人批評這推廣計劃背後的假設就是要年輕人對每個社交帳戶都採取懷疑態度,審視相中人展現的特徵,包括涉取多少卡路里。
不過,假如從社交網絡推廣策略而言,Delage是個相當成功的例子,廣告公司小心計算Instagram用戶的習性,從內容、標籤、機器人運算和KOL(網上意見領袖)四大方向進攻。分別在每天的高流量時段(早午晚)出2-3個帖子,為確保帖子得以廣傳,所用標籤多數屬於時尚、食品、自然及派對等範疇。
Delage的最後一個短片,在Instagram上獲得逾20萬點擊,近年1400個留言,Youtube則有接近25萬點擊,然而,廣告公司還是對整體效果感到有點失望。Xiberras表示,他希望人們在最後會是「恍然大悟」,更積極幫助身邊成癮的朋友。然而,這效果似乎不明顯。
相關文章︰
資料來源︰
Tags:
櫃買中心三十而立 實踐SDGs不遺餘力
我們想讓你知道的是
2024年,櫃買中心將邁向第30個年頭,多年來不僅在資本市場努力耕耘,櫃買中心更積極響應聯合國永續發展目標(SDGs)的倡議,以落實社會責任為己任,一方面協助上櫃公司提升SDGs作為,另一方面亦以身作則將SDGs實踐於櫃買中心的日常,如此不僅可為資本市場創造永續價值鏈,也為我們的地球及社會盡一份綿薄的心力。
櫃買中心以打造永續交易所為使命
為了邁向淨零轉型,櫃買中心在2022年依據ISO14064-1:2018進行溫室氣體盤查,希冀透過國際標準掌握櫃買中心自身溫室氣體排放情形,此外,為提高盤查資訊與報告之可信度,特別安排由第三方機構執行確信作業,以積極落實低碳目標。
櫃買中心並於2022年成立「永續發展委員會」,作為統籌推動永續發展之任務型組織。該委員會將依據溫室氣體盤查結果,設定永續目標及推動策略,並追蹤實際執行情形。未來將視碳排放量占比、盤查數據品質等因素,逐步增加範疇三之盤查及確信類別。
將環保融入各經營層面
櫃買中心以打造綠色交易所永續經營為使命,並將環保融入各層面的經營政策,舉凡降低紙類耗用、行政流程e化、辦公處所設備選擇環保材質、推廣節能等,將各項內部資源管理朝提升綠化效能目標邁進;此外,在用電管理方面,採取責任分區並定期追蹤管理,櫃買中心目前已完成採購「太陽能光電合約」,同時使用節能燈具、減少熱能以降低電力消耗,並定期清洗保養空調設備,以提高運轉效率。如此不僅能落實節能,也能提供員工更優良的工作環境。
食衣住行育樂 實踐永續新生活
為了將永續意識融入生活,櫃買中心從食、衣、住、行、育、樂,全方位帶領同仁實踐永續新生活。
- 「食」-每月固定在蔬食日供應蔬食、低碳餐盒供同仁享用,辦理各項餐會亦提高在地食材及蔬食料理之比例。
- 「衣」-櫃買中心與長期捐助之伊甸社會福利基金會合作辦理「舊愛尋新歡-二手衣回收」活動,鼓勵同仁將欲汰換之舊衣物捐出,以嘉惠弱勢族群,做公益之同時亦落實循環經濟。
- 「住」-持續向同仁宣導節電相關措施,例如落實午休適度關燈(得保留必要光源)等,並為帶動同仁具體落實節能減碳及環境永續之風氣,辦理「節電獎勵活動」。
- 「行」-鼓勵同仁上班時間於不同樓層移動時,以走樓梯取代搭電梯。公務車的調派則以共乘為原則,並透過定期維修保養及檢驗,維持效能並節省用油。
- 「育」-設計「永續低碳」系列之通識課程,並預計辦理二手書籍之捐贈活動及帶領同仁走出辦公室之環境教育活動。
- 「樂」-2022年及2023年分別舉辦親子活動,赴基隆潮境公園及桃園石門水庫撫育造林,並將持續認養植樹造林地,以實際行動守護地球。
響應SDGs 櫃買中心投身公益
此外,櫃買中心亦積極透過公益行動響應SDGs,除前述植樹及環境資源復育外,亦贊助有機稻米之栽種、資助太陽能發電設施之建置並將躉售綠電之收益捐贈社福團體、資助齊柏林基金會拍攝「看見台灣III」紀錄片,期能喚起大眾關注環境議題,同時辦理捐助偏鄉學童教育計畫、兩廳院之「藝術零距離-雙離島深化教育專案」與公共電視之「藝術教育推廣計畫-藝術很有事」等,更連續11年不間斷地支持1919食物銀行,亦大力支持育成社福基金會興建符合台灣綠建築評估系統之生態、節能、減廢、健康四大指標的「綠建庇護園區」,為身心障礙者營造一個兼具優質軟硬體設施的友善就業環境,持續發揮影響力。
櫃買中心即將於今年10月底成立滿30週年,所謂30而立,櫃買中心更將持續響應SDGs,規劃辦理更多元化之永續活動,並鼓勵同仁只要持之以恆,縱使是微小的行動,也可為地球、為永續發展貢獻心力,同時在各項內部資源管理上,持續優化並與時俱進,朝向永續交易所目標大步邁進。
本文章內容由「櫃買中心」提供。